Wem gehört deine Nahrungsergänzung wirklich?

Auf der Dose steht in den meisten Fällen ein Markenname. Wer hinter der Marke steht, steht dort nicht. Wem das Unternehmen gehört, erfährst du meistens also auf dem Etikett nicht.

 

 

Warum das überrascht und für viele immer wichtiger wird

 

In den letzten Jahren haben auffällig viele deutsche Nahrungsergänzungs-Marken den Besitzer gewechselt. Gekauft haben Pharmakonzerne, Lebensmittelkonzerne und Beteiligungsgesellschaften.

 

Nach außen ändert sich dabei meistens nichts. Logo, Verpackung, Website, Tonfall bleiben, wie sie waren. Das ist der Sinn der Sache: Man kauft eine Marke, weil Menschen ihr vertrauen, und riskiert dieses Vertrauen nicht durch sichtbare Umbauten.

 

Für dich heißt das: Die Marke, die vor drei Jahren noch ein Start-up mit vier Gründern war, kann heute zu einem Milliardenkonzern gehören, ohne dass es irgendwo auf dem Produkt steht.

 

Warum die Eigentümerfrage überhaupt zählt

 

Damit kein falscher Eindruck entsteht: Ein Produkt wird nicht schlechter, weil ein Konzern dahintersteht. Große Eigentümer haben oft mehr Laborkapazität und stabilere Lieferketten. Es gibt keinen sachlichen Grund, Konzernprodukte pauschal für minderwertig zu halten.

 

Relevant ist die Frage aus einem anderen Grund. Eigentümer setzen Ziele.

 

Ein kleines Familienunternehmen kann über Jahrzehnte denken. Eine Beteiligungsgesellschaft kauft in der Regel mit einem Horizont von drei bis fünf Jahren und der Absicht, danach mit Gewinn weiterzuverkaufen. Beides ist legitim. Aber es sind unterschiedliche Ziele, und sie wirken auf unterschiedliche Dinge:

 

Ob eine Rezeptur angepasst wird. Ob ein teurer Lieferant gehalten oder gegen einen günstigeren getauscht wird. Ob beim Rohstoffeinkauf noch etwas bei den Kosten zu machen ist.

 

Ob dir das wichtig ist, entscheidest du selbst. Entscheiden kannst du es nur, wenn du es weißt.

 

 

Der erste Blick zeigt dir schon, wie weit du suchen musst

 

Öffne das Impressum. Nicht die Über-uns-Seite, sondern das Impressum. Dort steht die Rechtsform, und die sagt dir bereits, wie lang die Kette hinter der Marke überhaupt sein kann.

 

Stehen dort natürliche Personen, also eine GbR, ein eingetragener Kaufmann oder ein Einzelunternehmen, bist du fertig. Über solchen Gesellschaften kann kein Konzern und keine Beteiligungsgesellschaft sitzen. Die Menschen, die im Impressum stehen, haften persönlich. Weiter geht es nicht.

 

Steht dort eine GmbH oder eine AG, kann darüber noch etwas liegen. Dann lohnen sich zwei weitere Minuten:

 

Auf handelsregister.de kannst du kostenlos die Gesellschafterliste einsehen. Dort steht, wem die Anteile gehören. Ist das eine natürliche Person, bist du am Ende. Ist es eine weitere GmbH oder eine Holding, suchst du die als Nächstes.

 

Auf northdata.de siehst du die Beteiligungskette grafisch, meist auf einen Blick. Wer es ganz genau wissen will, findet im Bundesanzeiger im Anhang des Jahresabschlusses, in welchen Konzernabschluss ein Unternehmen einbezogen wird.

 

Was du mit der Antwort anfängst

 

Wir meinen damit nicht: Konzern gefunden, Produkt weglegen.

 

Sondern: Du weißt, wessen Ziele hinter dem Produkt stehen, das du täglich nimmst. Vielleicht bleibst du danach genau dabei, wo du bist. Vielleicht schaust du beim nächsten Nachkauf genauer auf die Zutatenliste. Beides ist eine informierte Entscheidung, und die ist mehr wert als jedes Vertrauensversprechen auf einer Verpackung.

 

Wie es bei aurera aussieht

 

Mach den Test zuerst bei uns.

In unserem Impressum stehen zwei Namen und eine GbR. Es gibt keine Muttergesellschaft, keine Beteiligungsgesellschaft und keinen Pharma-Konzern, der uns im Hintergrund finanziert. Niemand außer unserem kleinen Team arbeitet an unserer Formel und erhält die Anteile.

 

Unser Colostrum kommt von einem deutschen Hersteller, der auf Colostrum spezialisiert ist und mit zertifizierten Höfen in Deutschland und Österreich arbeitet. Abgefüllt wird bei einem deutschen Lohnhersteller, der ebenfalls zu keinem Pharmakonzern gehört. Unsere Laboranalyse liegt frei einsehbar auf der Produktseite.

 

Du musst uns das nicht glauben. Du kannst es in zwei Minuten nachprüfen. Das ist der Punkt der uns selbst immer wichtig war.